بنوك عربية
أعلنت جوائز سابر الأفريقية 2026 عن فوز حملة “تمويل المرأة في أفريقيا” (AFAWA) التابعة لمجموعة البنك الأفريقي للتنمية بجائزة أفضل حملة عالمية في جوائز سابر الأفريقية 2026، وذلك تقديراً لحجم وتأثير هذه الحملة.
تركز جوائز سابر (التي تشمل الحروف الأولى باللغة الإنجليزية: الإنجاز المتميز في العلامات التجارية والسمعة والتفاعل) على التميز في مجال الاتصالات والعلاقات العامة وصناعة المحتوى من إفريقيا.
انطلقت الحملة الناجحة لمجموعة البنك بسلسلة من فيديوهات “قصص أفاو” بدعم من الحملة أو فعاليات تشاركية في جوهانسبرج، ونيويورك، وباريس، والرباط، وأبيدجان، ومدن أخرى. اصطحبت الفيديوهات المشاهدين إلى كينيا، ونيجيريا، وجمهورية الكونغو الديمقراطية، وكوت ديفوار للاستماع إلى رائدات أعمال وممثلات عن مؤسسات مالية مشاركة في برامج الحملة.
وتعمل الحملة على تقليص فجوة التمويل التي تُقدر بنحو 49 مليار دولار أمريكي والتي تواجهها رائدات الأعمال في أفريقيا، وذلك بشكل رئيسي من خلال توسيع نطاق الوصول إلى التمويل، والدعوة إلى سياسات ولوائح تراعي المساواة بين الجنسين، والشراكة مع القطاع الخاص، بالإضافة إلى التدريب على المهارات والتوجيه للشركات التي تقودها النساء لتمكينها من التقدم بنجاح للحصول على التمويل.
وكان هدف حملة “تمويل المرأة في أفريقيا: الخدمات المصرفية للمرأة” هو التأثير على القطاع المصرفي التجاري في أفريقيا لفتح آفاق جديدة لمليارات الدولارات من التمويل. وقالت الدكتورة جيميمة نجوكي، مديرة قسم النوع الاجتماعي والمرأة والمجتمع المدني في البنك: “تم تخصيص دولارات أمريكية لإقراض الشركات التي تقودها النساء. كما ساعدت الحملة الجهات المانحة لبرنامج تمويل المرأة في أفريقيا على التواصل مع تجارب رائدات الأعمال المستفيدات من البرنامج”.
وأضافت: “نحن سعداء للغاية باعتراف لجنة تحكيم جوائز سابر بنهج “بنك واحد” الشامل الذي تتبناه مجموعة البنك الأفريقي للتنمية في إيصال هذه القصص”.
خلال حملة التواصل التي أطلقها البنك، حقق برنامج الحملة النتائج التالية:
- زيادة بنسبة 44% في عدد البنوك التجارية الشريكة التي انضمت إلى البرنامج.
- زيادة بنسبة 241% في عدد رائدات الأعمال الأفريقيات اللاتي حصلن على قروض أو تدريب في مجال الأعمال.
- زيادة بنسبة 466% في التمويل المُقدم للشركات التي تقودها النساء في أفريقيا.
- زيادة بنسبة 16% في عدد الدول المشاركة في برنامج الحملة.
سيتم تقديم جوائز سابر الأفريقية لعام 2026، التي تُنظم بالشراكة مع جمعية العلاقات العامة والاتصالات، في حفلٌ أُقيم خلال مؤتمر جمعية جنوب أفريقيا في جوهانسبرغ بتاريخ 17 مارس.
وبفوزها الأول بجائزة سابر الأفريقية من مجموعة البنك الأفريقي للتنمية، تتأهل حملة تمويل المرأة في أفريقيا للمنافسة في جوائز سابر العالمية – التي تُكرّم أفضل 50 برنامجًا للعلاقات العامة في العالم – والمقرر إقامتها في ميامي، فلوريدا، في أكتوبر.
قال بول هولمز، مؤسس جوائز سابر: “كما هو الحال دائمًا، تميزت جودة سرد القصص وإنتاج المحتوى في جميع أنحاء أفريقيا بإبداعها. لقد تلقينا مشاركات من عدد قياسي من الشركات والوكالات من جميع أنحاء القارة، ومن الواضح أن حملات العلاقات العامة في أفريقيا تعتمد على البيانات أكثر من أي وقت مضى، وتحقق نتائج أعمال أقوى”.
في الأخير، تُمثل جائزة سابر الأفريقية التكريم الثالث لحملة تمويل المرأة في أفريقيا في مجال الاتصالات، والجائزة الدولية الثانية عشرة للبنك في مجال الاتصالات التي تركز على الزراعة والتنمية البشرية والاجتماعية.